Проект видавничого дому «МЕДІА-ПРО»
Содержание номера №6 - 2004 | director.com.ua

Содержание номера №6 - 2004

Год: 
2004
№: 
6
Обложка: 
БОЛЬШИЕ ИГРЫ

Андрей ОЛЬШЕВСКИЙ
Расширенный ЕС: сольемся по-новому

С 1 мая 2004 года на территории Европейского Союза начали действовать новые правила, регламентирующие процессы слияния компаний. Попытки внести изменения в действующее законодательство предпринимались и ранее, но не находили должной поддержки.

Людмила ДОРОШЕНКО
Национальный брендинг — залог процветания

Сегодня в мировой бизнес-практике брендинг рассматривается как источник развития, и если раньше этот процесс относился исключительно к позиционированию товаров или услуг на рынке, то сейчас особую популярность приобретает брендинг стран. Опыт государств, успешно реализовавших стратегии национального брендинга, свидетельствует об усилении зависимости благосостояния страны от ее имиджа на международной арене.

Сергей ГОНЧАРОВ
Направления прорыва

Экспортный потенциал Украины — излюбленная тема экономистов, политиков и журналистов. Известно, что УССР являлась регионом с ярко выраженной экспортно-ориентированной экономикой. Казалось, что с обретением независимости стране будет обеспечен статус крупной европейской промышленной державы. А уж в рамках СНГ — и подавно. Действительность, однако, внесла свои коррективы…

Виталий ШАПРАН
Украинские банки: очередной раунд борьбы

Украинская банковская система напоминает большой бокс. Тут есть и своя лига тяжеловесов, и свои правила боя, а роль то судьи, то тренера ухитряется исполнять Национальный банк. С приходом нового руководства инициативы НБУ начали вызывать неоднозначную реакцию среди банкиров. Чтобы понять происходящее, предлагаем рассмотреть текущие тенденции, затронувшие банковскую систему Украины.

ПРАВИЛА ИГРЫ

Олег БАРАШИКОВ
Успех бродячего комедианта

Экстравагантный чудак и талантливый механик. Бродячий актер и основатель одной из старейших транснациональных компаний. Человек, превратившийся из бедняка в богача за десять дней. Отец 22-х детей и еще одного «детища», о котором мечтают все домохозяйки. Его фамилия стала синонимом швейной машинки. Исаак Меррит Зингер…

Ирина ТАНДУРА
О чем забывают 99 из 100 инвесторов?

Представьте себя единственным торговцем, приехавшим в богатый городок, расположенный посреди пустыни. Вы прибыли сюда в надежде заработать, открыв лавку по продаже воды и свежих фруктов. Каковы шансы на успех? Очевидно, что прибыль гарантирована, и можно уверенно начинать реализовывать идею. Похоже на инвестиционный рай, не так ли?
Именно так чувствовали себя бизнесмены, инвестировавшие в украинский рынок 10-15 лет назад. Дефицит на многие товары был настолько велик, что инвестор мог просто указать пальцем на любую отрасль экономики и при этом не прогадать. Однако времена изменились, конкуренция ужесточилась, а потребители все активнее отвоевывают право устанавливать правила игры на рынке. Значит ли это, что интуитивный подход к бизнесу теряет сегодня актуальность? В большинстве случаев ответ будет утвердительным.

Артур НИЦЕВИЧ, Вячеслав ЛЕБЕДЕВ
Правовой режим офшорной компании

Развитие рыночной экономики, глобализация общественных процессов привели к тому, что на человечество обрушилась лавина новых явлений, которым нужно давать определения. К этой категории в нашей стране можно отнести такое понятие, как «офшорная компания».

Сергей ГЕЙКО
ЗНАКовые отличия

Регистрация знака при наличии средств — дело незатейливое. Пришел в патентную фирму, заплатил и ушел, а через два года получил Свидетельство. Цены на услуги — от 600 грн, а размер государственного сбора — от 1020 грн. Для тех, кто хочет пройти этот путь самостоятельно либо поручить дело штатному юристу, необходимо приготовиться к глубокому изучению нормативной литературы и к возможным возражениям экспертов в процессе регистрации знака.

Андрей ОЛЬШЕВСКИЙ
ДМ — это не только красивые коробочки…

Прописную истину: «реклама — двигатель прогресса» знают все. Но возникает вопрос, какой рекламный инструмент использовать, чтобы товар подольше задержался на рынке. Одним из приемов поддержания интереса потребителя к продукции является директ-маркетинг. Одни слышали и знают, в чем заключается суть ДМ-технологии, другие этот термин однобоко толкуют как спам-рассылки бумажных и электронных писем. Чтобы разобраться, мы решили побеседовать с руководителем агентства OS-Direct Лилией Горелой.

Николай МЕТЕЛКИН
Милости просим, ипотека!

После вступления в силу с 1 января 2004 года Закона Украины «Об ипотеке» и ряда других нормативных актов участники процесса ипотечного кредитования начали активно использовать представившиеся им возможности. Однако в процессе реализации механизма ипотеки многие столкнулись с проблемами, связанными как с государственным, так и с рыночным регулированием. Ведь принятие законов не является достаточным основанием для полноценного функционирования рынка, потому что еще необходимо согласовать банковскую, страховую деятельность с действиями риелторов и экспертов.

Геннадий КАЗАКЕВИЧ
От фабрики знаний к виртуальным сотрудникам

Представьте себе ситуацию: сотрудники крупной компании злоупотребляют возможностью в течение рабочего дня перекинуться друг с другом парой фраз за чашечкой эспрессо. Руководство, усматривая в происходящем халатное отношение к служебным обязанностям, немедленно вводит запрет на подобные перерывы. Спустя какое-то время, менеджеры замечают, что производительность труда служащих… снизилась. В ходе проведенного исследования оказалось, что во время пустой болтовни за чашкой кофе, сотрудники компании активно обменивались опытом, а это позволяло им быстрее справляться с текущей работой. Результат: офисные помещения были оборудованы «сетью кофейных точек» («distributed coffee pot»), где люди могли общаться совершенно легально.

Светлана ПЕВНЕВА
Советы заложнику

Порой чудовищное стечение обстоятельств заставляет нас думать, что мы стали игрушкой в руках судьбы. Однако подробный анализ всех «случайностей» показывает, что их можно избежать, их можно предвидеть, к ним можно подготовиться.

Сергей ГОНЧАРОВ
Cлишком хорошая мина… при неважной игре

Кроме порочных корпоративных стратегий, которые так или иначе заводят развитие проекта, а иногда и всей фирмы в тупик, существуют еще и так называемые «самому себе ловушки», получившие довольно широкое распространение. Как правило, к краху предприятия они не приводят. Однако конкретный проект все-таки губят, а хуже всего то, что они могут надолго дискредитировать компанию в глазах потенциальных последователей и общественности.

ПРИЗОВАЯ ИГРА

Георгий ЗЛАТИН
Инстинкт охоты

Охота была первой профессией наших предков, обеспечивающей их средствами к существованию — едой, одеждой, жильем. Буквально за несколько тысяч лет — краткий период эволюции — произошли значительные метаморфозы: вместо копий с каменными наконечниками появились карабины с коллиматорными прицелами, меховые набедренные повязки сменили камуфлированные костюмы, да и «мамонты» нынче уже не те… Но самое главное — изменилась суть охоты: вместо добычи «мяса насущного» она превратилась в престижный вид отдыха, удовлетворяющий потребность современного человека в общении с природой

Алексей ГОШ
Искусство боя настоящих мужчин

Мохаммед Али, Майк Тайсон, Эвандер Холифилд, братья Кличко… Их объединяет настоящий мужской вид спорта — бокс. Пусть он не собирает сотни миллионов почитателей, как футбол, и не является самой быстрой игрой в мире, как хоккей, и все же согласимся, что бокс подкупает суровостью и однозначностью, ведь исход поединка зависит только от мастерства соперников.
Сегодня бокс — это демократичный и элитный вид спорта. Поединки профессионалов собирают у экранов телевизоров людей разных социальных групп, а в первых рядах зрителей в зале, где проводятся соревнования, — представители политического, культурного и делового бомонда.

Олег БАРАШИКОВ
Не просто коньяк, но искусство…

Жиль Хеннесси, потомок знаменитой династии в восьмом поколении, сегодня владеет виноградниками площадью более 600 гектаров. Также в его распоряжении около тридцати складов, где бережно хранится продукция 2,5 тыс. виноградарей. Это вино перегоняется не менее чем в 28 дистилляриях, некоторым спиртам уже более двух столетий, а искусство их смешивания передается из поколения в поколение.

Андрей АЛЬШМАН
Наперегонки с ветром

Лучше активного отдыха может быть только активный отдых с легким привкусом экстрима. Поэтому идеальным способом проведения досуга станут прогулки на горном велосипеде. В городе — это поездки по пересеченной местности одного из парков, а в горах — покорение вершин и преодоление перевалов.

 

 

 

© 2017 ООО «МЕДИА-ПРО». Все права защищены. Украина, 02660, г. Киев, ул. М.Расковой 11, корпус А, 6 этаж