Проект видавничого дому «МЕДІА-ПРО»
Девиз компании DAN MARK — «одежда для Человека, а не человек для Одежды» | director.com.ua

Девиз компании DAN MARK — «одежда для Человека, а не человек для Одежды»

Автор статьи: 

Александр ЕГОРОВ,
руководитель успешного датско-украинского проекта DAN MARK

Заглавное изображение: 

Сегодня на рынке выбор одежды для делового человека столь велик, что просто необходим гид. Иначе можно потеряться в безбрежном море стилей, направлений и брендов. Об особенностях столь популярного в последнее время скандинавского стиля и о своей компании журналу «Генеральный Dиректор» рассказывает руководитель успешного датско-украинского проекта DAN MARK Александр Егоров

История компании

DAN MARK — это комплексное название, которое олицетворяет и название Дании как страны и столицы скандинавской моды, и имена первых основателей — датчан, которых звали Даниель и Марк.

Компания DAN MARK как сеть магазинов существует уже более 12-ти лет. Все начиналось с небольшого уютного клубного магазина в виде корабля, который находился на улице Саксаганского и продавал исключительно одежду в яхтенном стиле. Это была одежда для тех, кто в душе моряк и хочет на него походить. Магазин выступал спонсором и представлял одежду для нескольких регат, проходивших как в Украине, так и за ее пределами. В начале работы компании мы представляли один бренд — REDGREEN. У данной марки очень интересная история. Это датская компания, и ее название символизирует древний морской обычай: когда корабль подходил к берегу и начинал причаливать, на суше зажигался красный свет. Такой сигнал означал, что корабль заметили, его ждут, но пока он не может зайти в порт. А не может, потому что нужно подождать, пока соберутся все семьи, жители города и подготовятся к красивой встрече в порту. Как только это происходило, с берега подавали сигнал зеленым светом.

Вот этот переход эмоций между красным и зеленым — пока на берегу готовятся встретить после дальнего плаванья своих сыновей, братьев, мужей, а на корабле, соответственно, ждут встречи с женами и детьми — и отражает философию компании DAN MARK. Взрыв эмоций и ожидание чего-то яркого воплотились в качественной, прекрасно сшитой, функциональной одежде, которую предлагает наша компания.

Немного позже компания смогла, подписав эксклюзивные договоры, начать предлагать на украинском рынке и другие бренды. В итоге DAN MARK стала продавать целую серию именно скандинавских марок одежды, которая разрослась, потому что наши клиенты выражали пожелания о расширении и разнообразии нашего ассортимента.

Скандинавский стиль

Если говорить о скандинавском стиле, то его дизайн очень сильно отличается от гламурного французского, от излишне пестрого итальянского, от слишком консервативного немецкого. Скандинавский дизайн — это не шик напоказ, а комфортные и красивые вещи, преимущественно из натуральных тканей для «себя любимого». Природа и экология для скандинавов всегда были очень важны. Некоторое время назад Дании было присвоено звание Столицы Скандинавской моды, потому что количество дизайнеров, которых выпускают датские университеты дизайна, во много раз превышает все остальные скандинавские страны. Даже те студенты, которые учатся, например, в известном лондонском колледже искусств и дизайна Сент-Мартинс, потом все равно, как правило, возвращаются обратно в Данию и адаптируют навыки, полученные в этих престижных заведениях, к духу скандинавского дизайна. Все это способствует дальнейшему развитию скандинавского спокойного аристократичного стиля, отличающегося изысканностью, подчеркивающего статус человека, но при этом не выпячивающего лейб. Это не имя, которое ты поддерживаешь, а индивидуальный стиль, который ты сам себе создаешь. Именно поэтому выбор нашей компании был отдан в пользу скандинавских брендов, так как нам хотелось, чтобы люди самостоятельно формировали свой образ, а мы бы просто консультировали и немного помогали гармонизировать их внутренние ощущения с той одеждой, которую предлагаем.

У многих крупных европейских домов моды в последнее время возникла проблема с тем, что их имя и логотип не только слишком дорогие, они еще и имеют какие-то определенные характеристики, которые уже стали клеймом. И это диктует определенное поведение человеку, который носит такую одежду. Соответственно человек уже должен меняться под марку одежды, что не совсем правильно. Многочисленные маркетинговые исследования показывают, что сами европейцы потребляют всего 5–7 % своей брендовой одежды. Львиная доля уходит на рынок СНГ, где со времени Советского союза осталось ощущение дефицита, заграничного шика. Достаточно много такой одежды уходит в Арабские Эмираты в силу ментального пристрастия к роскоши.

И все же данная тенденция постепенно уходит в небытие. Наши люди стали больше ездить в Европу и понимать, что одеваться так, как они это делали раньше, — признак плохого вкуса. Соответственно, начались поиски альтернативы. Особенно ярко это ощущается в среде бизнесменов, которые работают с европейскими компаниями. И данным потребностям отвечают стиль и девиз компании DAN MARK — «одежда для Человека, а не человек для Одежды».

Бренды DAN MARK

Сейчас наша компания предлагает в большей степени коллекции стиля smart casual. Это одежда на каждый день, которая может быть быстро трансформирована из повседневной в вечернюю с помощью легких аксессуаров. Компания работает над привлечением новых скандинавских дизайнеров. Мы очень гордимся тем, что заключили контракт и уже третий год продаем одежду дизайнера MALENE BIRGER, которая получила звание Королевы моды Скандинавии. Это прекрасный дизайнер, завоевавшая также звание от MTV Европы — Лучшего европейского дизайнера. Кроме эскизов и идей, она сама подбирает ткани и аксессуары для своих моделей одежды, продумывает даже форму лейбы, потому что есть изделия, которые она подписывает лично и весьма оригинально, — Malenе Birger’s darling. Это модели сделаны с особой любовью, причем на цену это абсолютно не влияет.

Кроме всего прочего, Мален Биргер является послом доброй воли в ЮНИСЕФ. В силу этого у дизайнера есть серия вещей, 50 % средств от продажи которых перечисляется в благотворительный фонд помощи детям. Наша компания очень гордится участием в таком проекте.

Отмечу, что буквально каждый из представленных нами брендов имеет свою историю и по-своему интересен и уникален. А это уже стало традицией, так как мы выбираем действительно яркие бренды, которые подходят под нашу миссию: одежда должна быть Вашей второй кожей — гармоничной, легкой, статусной и при этом универсальной и удобной.

 

 

 

© 2017 ООО «МЕДИА-ПРО». Все права защищены. Украина, 02660, г. Киев, ул. М.Расковой 11, корпус А, 6 этаж